UNESCO e Sofitel lançam turismo cultural em Hanói: café, cerâmica e cidadela

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UNESCO e Sofitel Legend firmaram uma parceria de três anos para transformar hotéis históricos em portas de entrada para o patrimônio local. O projeto começa em Hanói, no Vietnã, com experiências relacionadas à cultura do café, à cerâmica de Bát Tràng e à Cidadela Imperial de Thăng Long.

A aliança foi anunciada em 26 de outubro de 2026 pela Accor e detalhada pela UNESCO em 29 de outubro. O Sofitel Legend Metropole Hanoi, que celebra 125 anos em 2026, será o projeto-piloto. Depois, o modelo deverá ser adaptado a outros hotéis da marca próximos de áreas reconhecidas pela UNESCO.

O plano tem quatro eixos: apoiar artesãos e profissionais do patrimônio; capacitar equipes dos hotéis para explicar melhor a história dos destinos; abrir espaço para exposições e encontros culturais; e viabilizar doações voluntárias de pontos do programa ALL à UNESCO.

O que foi anunciado

A parceria global terá duração de três anos e combina a rede cultural da UNESCO com hotéis da bandeira Sofitel Legend. Segundo as organizações, o objetivo é aproximar visitantes de artesãos, especialistas, comunidades e guardiões de tradições, gerando visibilidade e oportunidades econômicas sem reduzir o patrimônio a um produto decorativo.

Os hotéis deverão trabalhar com profissionais indicados ou apoiados pelas redes da UNESCO. Concierges e outras equipes receberão formação sobre história e patrimônio vivo; lojas e espaços comuns poderão receber peças artesanais, exposições e encontros. A iniciativa também abrange patrimônio natural e biodiversidade, não apenas monumentos.

As três experiências previstas em Hanói

1. Cultura do café vietnamita

A chamada Ha Noi Coffee Journey deve explorar a cultura cafeeira do país e a ligação histórica do Metropole com o café com ovo. A UNESCO informa que a versão associada ao hotel surgiu em 1946. A atividade anunciada inclui uma experiência conduzida por especialistas da empresa vietnamita Trung Nguyen Coffee.

2. Imersão na aldeia cerâmica de Bát Tràng

Prevista como programa de meio período, a visita deverá reunir museu local, almoço tradicional e oficina prática com um mestre artesão. Bát Tràng fica às margens do Rio Vermelho, a cerca de 14 quilômetros do centro de Hanói, e mantém uma tradição cerâmica de mais de 700 anos, segundo o portal oficial de turismo do Vietnã.

3. Visita especial à Cidadela de Thăng Long

A proposta inclui acompanhamento de especialista em patrimônio e acesso a vestígios arqueológicos e objetos que normalmente não ficam abertos ao público. O foco anunciado é explicar a história milenar do local e o trabalho de conservação em andamento.

Por que Thăng Long e Bát Tràng importam

Construída no século XI sobre vestígios de uma fortaleza do século VII, a Cidadela de Thăng Long registra o encontro de influências da China e do antigo Reino de Champa. O setor central foi inscrito na Lista do Patrimônio Mundial em 2010 e preserva camadas arqueológicas de diferentes períodos.

Bát Tràng representa outro tipo de patrimônio: o conhecimento transmitido entre gerações. A aldeia reúne oficinas familiares, mercado, arquitetura tradicional e práticas de produção. A participação dos artesãos na concepção das visitas será decisiva para que o aumento do turismo gere renda local sem descaracterizar a atividade.

Como o projeto pretende apoiar comunidades

• Contratação e visibilidade: artesãos, artistas e especialistas poderão participar de experiências, exposições e encontros.
• Transmissão de conhecimento: oficinas e visitas mediadas tornam a tradição compreensível para visitantes e novas gerações.
• Formação de equipes: funcionários dos hotéis deverão aprender a contextualizar cultura e história, evitando explicações superficiais.
• Doações: hóspedes poderão converter voluntariamente pontos ALL Rewards em apoio financeiro à UNESCO.
• Adaptação local: a expansão para outros destinos deverá considerar identidades culturais e necessidades específicas de conservação.

Esses benefícios são objetivos declarados pelas entidades. A avaliação real dependerá de indicadores como participação direta das comunidades, remuneração justa, número de profissionais envolvidos, transparência nas doações e impacto sobre os locais visitados.

O que o viajante precisa saber

As experiências foram anunciadas como parte do projeto-piloto do Sofitel Legend Metropole Hanoi. A comunicação oficial não confirma que todas já estejam disponíveis, nem informa se serão exclusivas para hóspedes em todas as etapas. Antes de organizar o roteiro, é prudente consultar os canais oficiais sobre datas, valores, idiomas e condições.

A Cidadela de Thăng Long e Bát Tràng também podem ser visitadas fora do programa do hotel, seguindo as regras próprias de cada local. Para Bát Tràng, o portal Vietnam Tourism indica acesso por ônibus, motocicleta, táxi ou transporte de excursões. Horários e tarifas podem mudar e devem ser conferidos perto da viagem.

Como fazer turismo cultural responsável

Turismo cultural de qualidade não se resume a colecionar fotos. Ele começa pelo respeito ao tempo dos artesãos, às regras dos espaços religiosos e arqueológicos e ao direito das comunidades de apresentar sua própria história.

Ao comprar cerâmica, prefira oficinas identificadas e peça informações sobre técnica, autoria e materiais. Em visitas guiadas, valorize profissionais locais. Na Cidadela, siga as áreas autorizadas e evite tocar em estruturas ou artefatos. Pequenas escolhas ajudam a distribuir melhor os benefícios da viagem.

Fontes consultadas

• UNESCO — parceria para colocar cultura e educação no centro das viagens, 29 de outubro de 2026.
• Accor — anúncio da parceria Sofitel Legend–UNESCO, 26 de outubro de 2026.
• Centro do Patrimônio Mundial — Cidadela Imperial de Thăng Long, consultado em 8 de novembro de 2026.
• Vietnam Tourism — Bát Tràng Pottery Village, consultado em 8 de novembro de 2026.
• Wikimedia Commons — Cidadela de Thăng Long, Katie Bordner, CC BY 2.0.
• Wikimedia Commons — cerâmica em Bát Tràng, Steven C. Price, CC BY-SA 4.0.

Apuração concluída em 8 de novembro de 2026. Programação, preços e regras podem mudar; confirme informações diretamente com os locais e organizadores.