TECNOLOGIA • MERCADO DE SMARTPHONES
O avanço global foi modesto e concentrado: a China compensou quedas importantes nos Estados Unidos e no Japão.
As vendas globais da série iPhone 18 Pro cresceram 3,1% nas três primeiras semanas após o lançamento, em comparação com a geração iPhone 17 Pro no mesmo intervalo de 2025. O resultado, divulgado pela Counterpoint Research em 27 de outubro de 2026, mostra um início positivo no total, mas bastante desigual entre os mercados.
+3,1%
Vendas globais da série Pro ante a geração anterior.
+29%
Crescimento anual estimado na China.
56%
Participação do Pro Max nas vendas da série Pro.
iPhone 18 Pro cresce 3,1%, mas o mapa regional revela contrastes
O Smartphone Weekly Sales Tracker da Counterpoint Research comparou as três primeiras semanas de disponibilidade do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max com o mesmo período da série 17 Pro. A expansão global foi de 3,1% em termos anuais.
O número sugere que a Apple conseguiu vender mais aparelhos premium no começo do ciclo, mas não sustenta sozinho a leitura de uma demanda uniforme. A maior parte da melhora veio da China, enquanto Estados Unidos e Japão registraram retração.
| Mercado/indicador | Variação ou participação | Leitura |
|---|---|---|
| Global | +3,1% | Crescimento moderado nas três primeiras semanas |
| China | +29% | Principal motor do avanço global |
| Estados Unidos | −4% | Demanda inicial abaixo da geração anterior |
| Japão | −27% | Maior queda entre os mercados destacados |
| Pro Max | 56% | Fatia das vendas da família Pro |
China concentra o crescimento do iPhone 18 Pro
As vendas na China subiram 29% em relação ao início da geração anterior. Segundo a Counterpoint, três elementos ajudam a explicar a diferença: maior disponibilidade inicial do produto, aumento de preços em smartphones Android topo de linha produzidos por concorrentes chineses e um posicionamento relativo mais favorável para o iPhone Pro.
Isso não significa que todo o mercado chinês de smartphones esteja em expansão. Em levantamento anterior, a própria consultoria apontou fraqueza nas vendas totais do país e atribuiu parte do movimento recente ao ciclo de lançamentos. A questão central é se a procura permanecerá forte depois do pico típico das primeiras semanas.
A Counterpoint também observou desempenho positivo em mercados como a Índia e indicou que países emergentes tenderam a favorecer o modelo Pro menor, em vez do Pro Max.
Preços pesam nos Estados Unidos e no Japão
Nos Estados Unidos, as vendas iniciais caíram 4%. A consultoria associa o recuo aos preços mais altos e à percepção de que as mudanças em recursos e design não seriam suficientes para acelerar a troca entre consumidores que já possuem aparelhos recentes.
No Japão, a queda estimada chegou a 27%. O câmbio ampliou o efeito dos reajustes, reduzindo o apelo da atualização. O contraste mostra como a mesma política de produto pode produzir resultados diferentes conforme renda, moeda local, subsídios das operadoras e intensidade da concorrência.
Pro Max ainda domina, mas perde um ponto de participação
O iPhone 18 Pro Max respondeu por 56% das vendas da família Pro, ante 57% na comparação equivalente do ano anterior. A diferença é pequena, porém sinaliza que o modelo Pro menor ganhou espaço relativo.
A Counterpoint relaciona a mudança aos preços mais altos e ao desempenho dos mercados emergentes, onde a procura se concentrou mais no Pro. Outro fator a acompanhar é o iPhone Duo, que já chegou ao Brasil e entrou no mercado depois do período analisado. Seu efeito poderá ser incremental ou retirar parte das vendas que iriam para o Pro Max.
O que o resultado significa para a estratégia da Apple
Para a Apple, um crescimento unitário modesto na linha premium pode ser relevante porque os modelos Pro ajudam o mix de receita. Mas a concentração geográfica aumenta o risco: se o impulso chinês refletir compras antecipadas, e não demanda duradoura, a expansão global poderá perder força durante o trimestre de fim de ano.
Os dados também reforçam três temas que investidores e fornecedores devem acompanhar:
- Elasticidade a preço: até que ponto reajustes reduzem o ritmo de troca em mercados maduros.
- Disponibilidade: estoques mais regulares podem elevar vendas iniciais sem necessariamente indicar procura estrutural maior.
- Mix de modelos: o desempenho do Duo e do Pro menor pode alterar a participação do Pro Max e a receita média por aparelho.
O ciclo da Apple ocorre ao mesmo tempo em que a empresa amplia sua oferta de computadores. O VSFast também detalhou os novos MacBook Pro e iMac com chip M6 no Brasil, outro lançamento importante para a estratégia de hardware premium.
O que o levantamento não permite concluir
Importante: os percentuais são estimativas da Counterpoint, não números de unidades divulgados pela Apple. Eles cobrem somente três semanas, comparam o início de dois ciclos de lançamento e não equivalem à receita trimestral da companhia.
O relatório não informa o volume absoluto vendido. Também não mede diretamente margem, receita de serviços, subsídios das operadoras ou o comportamento dos consumidores depois da janela inicial. A leitura mais prudente é a de um lançamento globalmente melhor, porém dependente da China e ainda sujeito a mudanças durante a temporada de compras.
Perguntas frequentes
Quanto cresceram as vendas do iPhone 18 Pro?
As vendas globais da série Pro cresceram 3,1% nas três primeiras semanas após o lançamento, segundo estimativas da Counterpoint Research.
Qual país puxou o resultado?
A China foi o principal motor, com crescimento anual estimado em 29% no período analisado.
As vendas aumentaram nos Estados Unidos?
Não. A Counterpoint estimou queda de 4% nos Estados Unidos e de 27% no Japão.
O levantamento informa quantos aparelhos foram vendidos?
Não. O estudo divulga variações percentuais e participação entre modelos, mas não apresenta o número absoluto de unidades.
Vai trocar de iPhone?
Compare o preço final, a capacidade de armazenamento, o período de suporte e o valor de revenda. Os números globais de lançamento ajudam a entender o mercado, mas não substituem uma avaliação do seu uso e orçamento.
Fontes e metodologia
- Counterpoint Research — vendas iniciais da série iPhone 18 Pro, 27 de outubro de 2026.
- Reuters — cobertura independente do levantamento, 27 de outubro de 2026.
- Counterpoint Research — semana de lançamento na China, 30 de setembro de 2026.
Reportagem produzida com base em fontes identificadas e dados disponíveis até 28 de outubro de 2026. O VSFast não recebeu pagamento das empresas citadas.
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