Golden Week 2026: China viaja mais, mas gasta com cautela

A Golden Week de 2026 colocou milhões de chineses em movimento, com viagens mais longas, maior procura por destinos internacionais e forte pressão sobre ferrovias e aeroportos. O volume chama atenção, mas há uma mudança importante: o consumidor quer viajar, porém continua procurando mais valor pelo dinheiro.

O que é a Golden Week da China

A Golden Week é o feriado nacional chinês realizado no início de outubro. Em 2026, o descanso oficial de 1º a 7 de outubro veio poucos dias depois do Festival do Meio do Outono, celebrado entre 25 e 27 de setembro. Muitos viajantes combinaram folgas e férias para criar uma janela de até 13 dias.

Essa proximidade ampliou o período de deslocamentos. A operação especial da China Railway vai de 23 de setembro a 8 de outubro, totalizando 16 dias. As autoridades adicionaram trens de alta velocidade noturnos, composições extras e serviços com vagões adicionais para absorver a procura.

Somente as estações de Xangai estimavam 8,53 milhões de embarques durante a operação, alta de 8,03% em comparação com o ano anterior. O pico nacional era esperado para 1º de outubro.

Chineses estão viajando por mais tempo

Mais da metade das reservas de voos internacionais registradas pela Trip.com previa saída antes do início oficial da Golden Week. Isso mostra que parte do público preferiu antecipar o embarque para aproveitar o intervalo criado entre os dois feriados.

A duração média das viagens internacionais superou nove dias. Londres, Paris e outras cidades europeias ganharam força, assim como destinos na Ásia Central, Austrália e Estados Unidos. A procura por múltiplas cidades indica que uma passagem de longa distância está sendo aproveitada para montar itinerários regionais.

A tendência não é apenas “viajar mais”, mas usar melhor o tempo disponível. Em vez de uma escapada curta, muitos turistas organizam roteiros com diferentes países, conexões ferroviárias e hospedagens mais longas.

Mais turistas não significam gasto proporcionalmente maior

A Golden Week é acompanhada como um termômetro do consumo chinês. Famílias costumam gastar com transporte, alimentação, hospedagem, compras e entretenimento, permitindo observar confiança e disposição para consumir.

O cenário de 2026, porém, combina interesse elevado por viagens com cautela financeira. Uma pesquisa da Dragon Trail International mostrou que apenas 5% dos entrevistados planejavam ficar em hotéis de luxo, enquanto as opções intermediárias lideravam com 33%.

Em 2025, o gasto médio por viagem durante a Golden Week caiu para 911,04 yuans — aproximadamente US$ 136 na conversão usada pela Reuters —, o menor nível em três anos. Analistas também observaram queda no gasto por pessoa durante o Festival da Primavera de 2026.

Dados preliminares citados pelo Citi em 5 de outubro indicaram fluxo constante de visitantes, mas menor gasto por turista em varejo e turismo. O resultado final só poderá ser avaliado após o encerramento do feriado e a divulgação dos números oficiais.

Por que o governo quer estimular o turismo

A China enfrenta consumo doméstico fraco, pressões deflacionárias e os efeitos prolongados da crise imobiliária. Nesse contexto, lazer e turismo são vistos como formas de ativar restaurantes, hotéis, atrações culturais, comércio e transportes.

Em 22 de setembro, o Ministério da Cultura e Turismo lançou uma campanha nacional que se estende até o fim de outubro. A iniciativa reúne eventos, novos produtos turísticos e mais de 310 milhões de yuans em cupons de consumo, de acordo com a agência estatal Xinhua.

A estratégia reconhece que número de viajantes e receita não crescem necessariamente no mesmo ritmo. Para converter movimento em consumo, destinos precisam oferecer preços acessíveis, programação cultural e serviços que justifiquem despesas adicionais.

Quais destinos estão ganhando espaço

No exterior, a procura se espalhou além das capitais mais tradicionais. Europa, Ásia Central e Austrália registraram interesse por viagens longas e combinadas. Na Ásia, Seul apareceu entre os destinos mais procurados, enquanto Cebu teve forte crescimento nas reservas reportadas pela Trip.com.

Dentro da China, a expansão ferroviária facilita visitas a cidades secundárias e regiões conectadas por alta velocidade. Esse movimento pode aliviar parcialmente a concentração em Pequim, Xangai e grandes atrações, embora pontos populares continuem sujeitos a lotação.

A viagem multidestino favorece localidades próximas a grandes centros e corredores ferroviários. Para o setor turístico, o desafio é transformar passagem rápida em pernoite, alimentação e consumo cultural.

O que turistas precisam saber ao viajar nessa época

O turismo cresce, mas o consumidor escolhe mais

A Golden Week de 2026 mostra que a vontade de viajar permanece forte na China. As férias mais longas estimularam voos internacionais, estadias prolongadas e roteiros com várias cidades.

O outro lado é uma busca clara por custo-benefício. Para destinos e empresas turísticas, volume sozinho não garante receita recorde: preço, conveniência e qualidade serão decisivos para transformar milhões de deslocamentos em gasto sustentável.

Imagem de destaque: logojackmowo Yao/Unsplash.